Com o crescimento da influência dos criadores de conteúdo nas mídias sociais, muitas empresas têm enxergado nessas parcerias uma oportunidade de aumentar sua visibilidade e alcançar um público mais amplo. Um exemplo disso é a atitude da empresa de beleza norte-americana Glossier, que vem redirecionando sua verba de marketing para as redes sociais em vez de investir em anúncios tradicionais.
A Glossier é conhecida por seu estilo de marketing pouco convencional desde o início. A empresa foi fundada em 2014 pela então blogueira Emily Weiss que, ao perceber que seu público consumia principalmente os produtos de beleza que ela recomendava em seu blog, decidiu criar sua própria linha de produtos. Dessa forma, ela se tornou uma das primeiras a entender e utilizar o poder de influência dos criadores de conteúdo.
Hoje, a Glossier tem uma base de fãs fiéis e engajados de mais de 2 milhões de seguidores no Instagram. Além disso, a empresa já angariou um investimento de mais de US$ 200 milhões em financiamentos, mostrando que seu modelo de negócios vem conquistando não só os consumidores, como também os investidores.
Mas o que chama a atenção é a forma como a Glossier vem utilizando as redes sociais como canal principal de divulgação de seus produtos. Segundo a empresa, a decisão de redirecionar a verba de marketing para as redes sociais foi tomada depois de perceber que seus produtos eram mais bem recebidos quando recomendados por criadores de conteúdo do que por meio de anúncios tradicionais.
Essa mudança de estratégia de marketing vem apresentando resultados positivos para a Glossier. Além de ter uma presença marcante nas redes sociais, a empresa alcançou um crescimento exponencial de 600% em suas vendas nos últimos dois anos. Além disso, a Glossier foi eleita uma das marcas mais inovadoras do mundo pela revista Fast Company.
Mas não são só os bons resultados que estão chamando a atenção. O modelo de marketing da Glossier tem sido considerado um exemplo de como a parceria com criadores de conteúdo pode ser benéfica para as empresas. Ao invés de impor uma propaganda ao público, a Glossier aposta na recomendação orgânica feita por influenciadores que já são admirados e confiáveis para seus seguidores.
Além disso, a Glossier também se destaca por sua comunicação com o público. A empresa dá espaço para que as pessoas compartilhem suas opiniões sobre os produtos e também se relaciona com os consumidores por meio das redes sociais. Essa abordagem mais pessoal e transparente é bem recebida pelos clientes, que sentem que estão sendo ouvidos e valorizados pela empresa.
Outra vantagem de investir nas redes sociais é a possibilidade de criar uma identidade visual forte e consistente. A Glossier é facilmente reconhecida por sua estética minimalista, que segue uma paleta de cores pastéis e fotos com pouca edição e efeito vintage. Essa identidade visual se estende por todas as suas mídias sociais, o que contribui para consolidar a marca no mercado.
Além de tudo isso, a Glossier também se destaca por apoiar causas sociais e ambientais. A empresa utiliza embalagens sustentáveis e se posiciona a favor do movimento body positivity, que valoriza a diversidade de corpos na mídia e na moda. Essas iniciativas vêm conquistando ainda mais o público e contribuindo para a imagem positiva da empresa.
Em resumo, a escolha da Glossier em redirecionar sua verba de marketing para as redes sociais tem se mostrado acertada. Além de gerar resultados expressivos, a empresa vem utilizando as mídias sociais de forma eficaz e inovadora, criando uma conexão
