Nos últimos anos, a indústria da moda tem enfrentado desafios e mudanças significativas. Com a ascensão do comércio eletrônico e a crescente demanda por marcas mais acessíveis e sustentáveis, muitas marcas de luxo têm lutado para se manter relevantes e lucrativas. Saint Laurent e Balenciaga, duas das marcas mais icônicas da moda, não foram exceção a essa tendência. Ambas as marcas enfrentaram quedas em suas vendas no varejo, enquanto a Bottega Veneta foi a única a registrar um crescimento de 7%.
Saint Laurent, fundada em 1961 pelo lendário designer Yves Saint Laurent, é conhecida por suas peças de alta costura e seu estilo ousado e inovador. No entanto, nos últimos anos, a marca tem enfrentado dificuldades em se adaptar às mudanças no mercado da moda. Em 2019, a marca registrou uma queda de 5% em suas vendas no varejo, o que foi atribuído principalmente à diminuição das vendas na China e em Hong Kong. Além disso, a marca também enfrentou críticas por suas campanhas publicitárias controversas e por não se adaptar às tendências de moda emergentes.
Da mesma forma, a Balenciaga, fundada em 1919 pelo designer espanhol Cristóbal Balenciaga, também enfrentou desafios em suas vendas no varejo. A marca, conhecida por suas roupas de alta qualidade e design inovador, registrou uma queda de 8% em suas vendas no varejo em 2019. Isso foi atribuído em parte à diminuição do turismo de luxo na Europa e à falta de inovação em suas coleções. Além disso, a marca também enfrentou críticas por suas colaborações com marcas de fast fashion, o que foi visto como uma contradição aos seus valores de luxo e exclusividade.
Enquanto isso, a Bottega Veneta, fundada em 1966 pelo designer italiano Michele Taddei, tem se destacado no mercado da moda de luxo. A marca, conhecida por suas peças de couro artesanais e seu estilo minimalista, registrou um crescimento de 7% em suas vendas no varejo em 2019. Isso foi atribuído à estratégia de marketing da marca, que se concentrou em criar um senso de exclusividade e luxo em torno de seus produtos. Além disso, a marca também se destacou por suas colaborações com influenciadores e celebridades, o que ajudou a aumentar sua visibilidade e atrair um público mais jovem.
Então, o que fez da Bottega Veneta a única marca de luxo a registrar um crescimento em suas vendas no varejo? Em primeiro lugar, a marca se concentrou em criar uma experiência de compra única para seus clientes. Em vez de se concentrar em lojas físicas, a Bottega Veneta investiu em sua presença online e em eventos exclusivos, como desfiles de moda e lançamentos de produtos. Além disso, a marca também se destacou por sua abordagem sustentável, usando materiais de alta qualidade e práticas de produção éticas.
Outro fator importante para o sucesso da Bottega Veneta foi sua capacidade de se adaptar às mudanças no mercado da moda. Enquanto outras marcas lutavam para acompanhar as tendências emergentes, a Bottega Veneta se destacou por sua abordagem atemporal e minimalista. Isso atraiu um público mais jovem, que busca peças de alta qualidade e durabilidade em vez de tendências passageiras.
Além disso, a Bottega Veneta também se destacou por sua estratégia de marketing eficaz. A marca se concentrou em criar uma imagem de exclusividade e luxo em torno de seus produtos, o que atraiu clientes dispostos a pagar um preço mais alto por suas peças
